2023年のナイキの動き、見てて中々面白くないですか？
というのも、コラボリリースはもちろんなんですが、エアマックス1、エアフォース1のアニバーサリーが終了、コロナ渦の生産の遅れが解消気味、スニーカーの大量生産ストップ、などなど
こういう特殊な状況だからこそ、ブランディングを意識しつつ、色んな戦略を打ち出してる感じがするんですよね～
だから、SNKRS見てるだけでもわくわくします。
そんな中、エアジョーダン2が二足も新たにラインナップに加わった様子。
実は、このリリースにもナイキのとある戦略が関わっているかもしれません・・
ということで今回は、リリース予定の一つ「エアジョーダン2″ラッキーグリーン”」に迫りつつ、ナイキによる”エアジョーダン2″の打ち出し方を見ていきましょう！
ナイキの動きを知れば、これからのスニーカー動向がより面白くなるかも？
エアジョーダン2のOGカラーは2つだけ？
まず、エアジョーダン2″ラッキーグリーン”のSNKRS紹介文をチェックしていきます。
控えめですがすがしい印象なのにタフ。シューズの人気に火を付けたクラシックなハイカットが、最新カラーで登場。爽やかなホワイトのバックにラッキーグリーンのアクセントが際立つスタイルは、エア ジョーダン 2に使われた最初のカラーブロックデザインがヒントになっている。フェイクリザードスキン、滑らかなライン、スウッシュのないデザインが、オリジナルバージョンのミニマルなエレガンスと洗練されたスタイルを継承。多少の幸運に恵まれたかもしれないが、このデザインが1986年以来アイコンの地位に君臨し続けてこられたのには確かな理由がある。
SNKRS
注目したいのは、二文目の「エア ジョーダン 2に使われた最初のカラーブロックデザインがヒント」という部分。
ナイキあるあるとして、オリジナルリリース時のカラーブロックにインスパイアされる例はよくあります。
エアジョーダン1の”シカゴ”、”ブレッド”などのカラーブロック乱用がそれです。
しかし、実は今回ベースモデルとなったエアジョーダン2。エアジョーダン1と違い、オリジナルには2カラーしかありません。
一色は昨年末に発売された”シカゴ”。
もう一つが今回リリースされるモデルと同じ、ほぼホワイトのカラーリングにレッドパーツを使ったものです。
エアジョーダン1のように、多くのカラバリをオリジナルから生み出すことはできないですが、だからこそ、逆に貴重なカラーデザインだと言えるでしょう。
新モデル”ラッキーグリーン”をチェック
ここで改めて新色をチェックすると、オリジナルカラーの”レッド”を”グリーン”に変更したモデルとなっています。
ちなみに、カラー名“ラッキーグリーン”は、ナイキのカラーで頻繁に使われる名称。
四つ葉のクローバーやアイリッシュ文化を表すアメリカンスポーツとも関係の深いカラーです。
そして、そのカラーにセイルカラーのソールを合わせています。
ここがホワイトがじゃないのは、おそらくナイキのヴィンテージ注力が表れているのかと。
私は超欲しいモデルなんですが、皆さんはどうでしょうか？
◆オフィシャル画像一覧
発売日はいつ？
「ここからわかるナイキの戦略」をお伝えする前に、エアジョーダン2″ラッキーグリーン”の発売日をお伝えします。
発売は、2月3日。金曜日です！
おそらく多くの店舗で抽選がおこなわれると思うので、逐一情報をチェックしていきましょう！
◆販売サイト
ここからわかるナイキの戦略
さて、お待たせしましたが、ここからが本題です。
今回のモデルは、色々複雑に絡み合っているナイキの戦略、特に「新モデルの打ち出し方」が大きく関わっています。
今回で言えば、「エアジョーダン2の打ち出し方」です。
まず思い出してほしいのは、一昨年の暮れから昨年のこと。エアジョーダン2が多くリリースされたのを知っていますか？
3年前まで期間を空けて展開されていたモデルが、急に連発リリースとなりました。
この始まりは2021年11月のオフホワイトコラボのリリース。
そこから、リークも続き、その流れのまま計13足のAJ2がリリースとなります。
具体的な商品例は以下です。
- オフホワイト コラボ 2カラー
- ユニオン コラボ 2カラー
- アママニエール コラボ
- メゾン シャトー ルージュ コラボ
- ニーナ シャネル アブニー コラボ 2カラー
- Jバルビン コラボ
- タイタン コラボ
- TWO18 コラボ
- シェルフライフ コラボ
- エアジョーダン2 “シカゴ”
ここで、あることに気付きませんか？
それは、インラインカラーでのリリースは、オリジナルカラー”シカゴ”だけで、他は全部コラボモデルだったということ。
そして今回リリースとなるのが、シカゴに続くインラインの”ラッキーグリーン”です。
もし、オフホワイトコラボ発売以前に、エアジョーダン2″シカゴ”やインラインカラーを売り出していたら、今ほどの注目を得られているでしょうか？
つまりナイキは、エアジョーダン2というモデルを打ち出すために、緻密な計画を立てていた可能性があります。
もちろん外部の人間が騒いでいるだけで偶然かもしれないので、とりあえず、事実だけ遡っていきましょう。
- まず、転売ヤーも多く群がると予想できる有名コラボを連発リリース。(オフホワイト、ユニオン、アママニエール)
- そこに、新たなパートナーなどによるコラボモデルを追加することで、世界観を宣伝しやすいエアジョーダン2が多数生まれることに。（インラインはモデル作成背景がかぶりやすいので、広告にバリエーションが生まれません）
ちなみに、名前を挙げた全てのエアジョーダン2が、SNKRSでなにかしらの特設ページを作成されてます。
- AJ2熱があったまりきった昨年末、エアジョーダン2″シカゴ”リリース。しかも、リリースタイミングをエアジョーダン1″シカゴ”の後にすることで、より“シカゴ”カラーの価値を高めていました。
- そして、遂に、今回インラインのモデルをリリース。
なるべく事実のみを取り上げましたが、やっぱり「エアジョーダン2」の人気はナイキが狙った計画的なものである可能性が高いと思うんですよね～～
もし、本当に全て計算ずくだったらやばすぎですね。
まとめ
ということで、今回は「エアジョーダン2″ラッキーグリーン”」紹介と新モデルにまつわるナイキの戦略考察をお伝えしました。
やっぱりナイキすごすぎると思いませんか。
他のスニーカーブランドだって同じような戦略とれるはずなんです。
なんですけど、我慢ができなかったり、広告の仕方が甘かったりで、ここまでうまくいかないんですよ・・・
もちろん、この戦略には新発売のエアジョーダン2 “ラッキーグリーン”などが良作であることも多いに関係あることだとは思いますが。
うん、買おう(笑)
それではまた
SEE YOU SOON👺
画像引用：Sneakernews、michaeljordan.pl
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